加强品牌意识 让中国传统家具走出国门

发布于:2013/11/25 10:11:06 点击量:

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 新华网北京家居频道11月20日电 说到知名红木品牌家具,各区域的红木爱好者都能讲出本土优秀的品牌。目前,在红木家具行业内绝大多数红木厂家仅为区域品牌,能在全国范围都享有高知名度的品牌屈指可数。那么如何能让我们中国传统家具企业发展壮大?让中式传统家具得到国际家具界的认可?对于这些问题,中国家具协会传统家具专业委员会主席团轮执主席杨波,有着自己独特且新颖的见解。

“思想保守,品牌意识薄弱”是当前红木行业许多企业的通病,杨波说,很多企业在当地做的不错,但是如果拿到全国市场上去,就会出现水土不服,消费者就未必认可,究其原因还是缺乏知名度与影响力。“酒好不怕巷子深”的年代已经过去,他认为应该重视媒体宣传,建议整个红木行业应该重视话语权,放开视野,积极加强品牌宣传意识。

在此杨波还特别提到企业要加强售后服务,他说红木家具不仅仅是家具奢侈品,更是一件文化艺术品。在收藏价值之外,品牌价值是不可替代的符号性资产,体现品牌价值的售后服务自然也不再只是出售家具本身,而是引导消费者认同文化艺术品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,所以为藏家提供情感满足的售后服务体验很重要。这一点当前红木家具企业应该向国际奢侈品爱马仕、巴宝莉等学习,甚至要赶超它们。

当谈到红木家具走出国门,让杨波非常遗憾的是,我们的明式家具曾位列世界家具“三大式”之首,同时中国又是世界家具制造大国,但在当今的国际家具舞台上却没有话语权。例如在米兰家具展上,曾有展商竖起了“中国人禁入”这种令人尴尬的牌子。值得宽慰的是,我们在很多现代家具的设计灵感中看到明式家具的影子。可惜的是,并没有看到国内真正生产红木家具的企业去国际舞台亮相,杨波勉励本身与同行,多去参加这些国际家具盛会,开阔眼界,力争将中国的传统家具做出“国际范儿”。

杨波将“走出去”分为两个方面:开拓新市场与走出国门。杨波说,近年来传统文化的回归,也使得国人开始用文化的角度来审视本身的居住环境,现在红木行业企业主攻的是民用市场的居家中式装修与收藏,而与此同时兴起的酒店与会所的中式装修这块市场的蛋糕可谓相当大。杨波举了个例子,一栋建筑的寿命若是80年,那么在这期间,放置现代家具起码也得换6-8次(依照现代家具的使用年限10-15年来算)。倘若摆放成红木家具,即便建筑爆破时日,传承百年的红木家具也照样完好无损、光彩照人。更重要的是中式装修避免了不必要的资源浪费。当然,如今的中式传统家具得不到国际家具界的认可,在杨波看来,这与西方人缺乏“家具传承”的理念也有一定的关系。对此他支招,可以用一些价廉的硬木制作中式家具来发掘和满足他们的需求。

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